“融媒體”貫徹群眾路線的思考

來源:麗江日報 日期:2019-12-18 17:38:00 【字體: 視力保護色:

  推行媒體融合工作的根本,是要提高主流媒體的宣傳輿論工作能力。宣傳輿論工作面臨嚴峻形式的當下,能否走好群眾路線是融媒體工作成敗的關鍵。
  一、做好新聞宣傳是融媒體的根本
  不論是哪一級別的“融媒體中心”、不論它是什么架構、不論它采用何種技術方案,其首要屬性是“媒體”,其重點工作是“新聞”,檢驗其工作成效的首要指標是“宣傳輿論工作能力”。融媒體工作的首要任務就是提升宣傳水平,進而提升媒體影響力。只有媒體影響力提以提升,“新聞+服務”“新聞+政務”等其他工作才有可能有效開展。因此,“融媒體中心”的建設不可盲目追求“大而全”,要把主要精力放在提升宣傳輿論工作能力上來。
  二、走好群眾路線是融媒體的關鍵
  群眾路線,就是“一切為了群眾,一切依靠群眾,從群眾中來,到群眾中去”。
  在過去一段時期,廣播電視、報刊等主流媒體受眾流失比較嚴重。表面來看是“微信”“抖音”等社交媒體“搶走了用戶”,根本來講是這些媒體不同程度地偏離了群眾路線。有的媒體沒有牢記“一切為了群眾”的初心,鏡頭圍著領導轉,鮮見基層題材的內容;有的媒體不關心受眾需求,不改進話語方式,不征求群眾意見,不創新傳播渠道,不開辟互動平臺,嚴重脫離群眾。
  社交媒體成功的關鍵,是因為他們的群眾路線工作卓有成效?!拔⑿拧笔紫冉鉀Q了人們的溝通問題,進而以公眾號的形式拓寬了獲取信息的渠道;“抖音”“快手”讓人民群眾的表現欲隨時隨地得以張揚;“今日頭條”能“感知”受眾的閱讀習慣,推薦其興趣領域的內容;所有社交媒體共同的特征是親民、易用、實用、智能。
  對于受眾而言,“廣播電視頻道頻率、報刊版面”與“社交平臺上的媒體號、自媒體號”,其“求知”“溝通”的功能是一致的。決定受眾是否收看、閱讀、關注的關鍵因素,是什么樣的媒體能夠滿足他們的需求。因此,要做好融媒體工作,走好群眾路線是關鍵。
  三、媒體融合踐行群眾路線的方法建議
  任何工作的有效推進,離不開人、財、物的投入。建議主辦單位設置一定層級的專門機構(如編委會、總編室),持續有效地開展以下工作。
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  查找問題,是解決問題的先決條件。查找媒體融合工作的問題,根本是找到工作現狀與人民群眾需求之間的差距。顯而易見的問題可由主辦單位自行梳理,必要時請群眾評議、印證;就渠道建設、內容生產、綜合服務等具體事宜設計發散式問卷調查,廣泛征求群眾意見;主動從觀眾留言、評論、來信、來電中發現問題;認真梳理、歸納收集到的問題,形成問題清單。
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  排序問題優先級別。綜合考慮法律法規、政策方針、重要程度、可操作性等因素,對問題清單作優先級排序。
  制訂問題解決方案。每一項問題要獨立形成問題解決方案,主要結構包括問題綜述、改進目標、時間節點、實施人員、具體措施、考核指標、考核辦法。
  實施問題解決方案。一旦方案審定下發,有關機構督促實施人員按時間節點推進,并及時修正、調整、評估、考核,逐一改進新聞宣傳工作。
  四、媒體融合踐行群眾路線的行動建議
  一是做到“從群眾中來”。要以真誠樸實的心態出發,把新聞工作牢牢地扎根于群眾,才能擺脫職業性的主觀“幻象”,摸清客觀事實,找到解決問題、干好工作的正確方法。
  二是真正“到群眾中去”。新聞宣傳工作如果不能真正“到群眾中去”,那就是不成功的。習近平總書記指出:要“尊重新聞傳播規律,創新方法手段,切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。經濟社會發展日新月異、信息技術的變化趨于頻繁,新興渠道不斷涌現、新聞傳播規律的內涵不斷豐富,“新興”與“傳統”的角色迅速更迭,要求新聞宣傳工作保持時刻求創新的狀態。只有迅速識別和登錄新興渠道、生產符合新要求的新聞內容,才能迅速占領新興平臺,真正“到群眾中去”。
  “堅持以人民為中心”的工作導向,決定了廣大人民群眾是新聞工作的主人、主體和主角,也是融媒體工作的重要方針。只有“一切為了群眾,一切依靠群眾,從群眾中來,到群眾中去”,才能真正做好融媒體工作。
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  作者:余金山